{"id":11196,"date":"2020-10-21T10:43:31","date_gmt":"2020-10-21T10:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/aiglesias.com\/?p=11196"},"modified":"2020-10-21T10:46:34","modified_gmt":"2020-10-21T10:46:34","slug":"7-de-cada-10-empresas-en-espana-se-han-digitalizado-durante-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aiglesias.com\/?p=11196","title":{"rendered":"7 de cada 10 empresas en Espa\u00f1a se han digitalizado durante la pandemia"},"content":{"rendered":"
\"NeoAttack\"<\/a>

NeoAttack<\/p><\/div>\n

El impacto del coronavirus ha obligado a muchas empresas a transformarse digitalmente para sobrevivir: el marketing digital ha sido su salvavidas. NeoAttack, agencia de marketing y servicios de comunicaci\u00f3n, explica por qu\u00e9 las campa\u00f1as online son una opci\u00f3n efectiva para llegar a clientes cada vez m\u00e1s digitales en una situaci\u00f3n de crisis.<\/em><\/p>\n

En estos momentos de crisis sanitaria y econ\u00f3mica se han observado casos de tiendas locales o peque\u00f1os comercios que han aprovechado la oportunidad para gestionar su marketing de manera digital y as\u00ed poder continuar con su actividad. En un entorno en el que se redujo la interacci\u00f3n f\u00edsica durante un per\u00edodo prolongado, los canales digitales fueron m\u00e1s importantes que nunca: tanto el consumo de Internet como las compras online aumentaron.<\/p>\n

Ante esta situaci\u00f3n, muchas pymes se decantaron por estrategias de marketing digital que les permitieran llegar a sus clientes a trav\u00e9s de estos nuevos canales, pese a las restricciones de movilidad derivadas de las medidas sanitarias. 7 de cada 10 empresas en Espa\u00f1a se han digitalizado como respuesta a la pandemia, seg\u00fan un informe de Salesforce<\/a>; y el gasto en marketing digital en relaci\u00f3n con los presupuestos totales de las compa\u00f1\u00edas creci\u00f3 durante la pandemia, aumentando un 12,6% de los presupuestos de la compa\u00f1\u00eda en promedio con mayo<\/strong>, el m\u00e1s alto registrado en el informe (en comparaci\u00f3n con el 11,3% en febrero), seg\u00fan The CMO Survey<\/a>.<\/p>\n

NeoAttack<\/strong><\/a>, que cuenta con m\u00e1s de 6 a\u00f1os de experiencia en asesor\u00eda integral del negocio, confirma la tendencia: \u00abmuchas compa\u00f1\u00edas aprovecharon para mejorar sus contenidos, su posicionamiento en buscadores, as\u00ed como crear tiendas online u optimizar el tiempo de carga de la web, <\/strong>con el objetivo de prepararse para afrontar los nuevos retos y oportunidades tras la pandemia del coronavirus\u00bb, explica Jes\u00fas Madurga, fundador de la agencia. \u00abAdem\u00e1s, las campa\u00f1as digitales tienen un coste mucho m\u00e1s bajo y permiten conseguir buenos resultados incluso con un presupuesto reducido. El marketing online tambi\u00e9n permite a las empresas conocer mejor a sus clientes, por lo que pueden crear contenidos m\u00e1s relevantes, que se adapten a sus necesidades actuales, y mejorar la personalizaci\u00f3n de su publicidad.<\/p>\n

Publicidad digital, social ads<\/em> y SEO, las tendencias protagonistas<\/strong><\/h2>\n

La inversi\u00f3n en publicidad digital<\/strong> tambi\u00e9n ha alcanzado un nuevo r\u00e9cord en Espa\u00f1a. La diversificaci\u00f3n de los formatos, formas de pago y opciones de segmentaci\u00f3n del p\u00fablico la han convertido en una opci\u00f3n s\u00f3lida y llenas de posibilidades para las empresas, sobre todo por aquellas que necesitan resultados inmediatos<\/strong>: en Internet solo se cobra cuando se obtiene el resultado que se desea y se puede conocer exactamente cu\u00e1ntas personas visualizaron un anuncio, cu\u00e1ntas hicieron clic y cu\u00e1ntas ventas se realizaron por esta v\u00eda. De hecho, la publicidad en buscadores (b\u00e1sicamente, Google) ya se comer\u00e1 el 40% de los presupuestos publicitarios en el \u00e1mbito digital a nivel nacional<\/strong>, que llegar\u00e1 este a\u00f1o a los 2.500 millones de euros en total. Y seg\u00fan previsiones de IAB y PwC, la inversi\u00f3n en buscadores llegar\u00eda este a\u00f1o a los 1.042 millones de euros. Ser\u00edan 20 millones de euros m\u00e1s que en 2019. Y es que los usuarios han pasado m\u00e1s tiempo en Internet durante la cuarentena, lo que ha supuesto m\u00e1s ventas en estos canales batiendo r\u00e9cords. La tecnol\u00f3gica podr\u00eda convertirse ya este a\u00f1o en el primer soporte por ingresos publicitarios recibidos, por delante de Mediaset (981 millones de euros en 2019) y Atresmedia (1.039 millones).<\/p>\n

La publicidad en redes sociales<\/strong> tambi\u00e9n ha sido una de las m\u00e1s utilizadas por las marcas durante el confinamiento: los usuarios se animaron a realizar sus compras a trav\u00e9s de las redes sociales, ya que adem\u00e1s pasaban m\u00e1s tiempo en ellas, permite utilizar diferentes formatos y ofrece una gran segmentaci\u00f3n. Esta herramienta destaca por su facilidad de uso, su bajo coste y su gran resultado<\/strong>. Adem\u00e1s, dispone de diferentes opciones tanto para la comunicaci\u00f3n como para la distribuci\u00f3n.<\/p>\n

Otra herramienta a tener en cuenta es el SEO: ocupar una buena posici\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda es fundamental <\/strong>a la hora de atraer a unos clientes que cada vez son m\u00e1s numerosos a ra\u00edz del confinamiento derivado de la pandemia del COVID-19.<\/p>\n

Consejos para conseguir el m\u00e1ximo beneficio de una campa\u00f1a de marketing digital<\/strong><\/h2>\n

\u00abAunque la actividad de tu empresa se haya parado o ralentizado, no lo ha hecho tu marca\u00bb, afirma Madurga. \u00abEn Espa\u00f1a, 7 de cada 10 usuarios declararon que su consumo de Internet se ha incrementado significativamente<\/strong>, seg\u00fan datos del Bar\u00f3metro Covid-19 de Kantar. Esta es la ocasi\u00f3n ideal para acercarte a ellos y ofrecerles, a trav\u00e9s de tus canales, online un contenido que les aporte valor a\u00f1adido y que les haga a generar compromiso con tu marca\u00bb.<\/p>\n

Otro factor a tener en cuenta es que los usuarios, ahora m\u00e1s que nunca, est\u00e1n navegando por la red en b\u00fasqueda de contenido y entretenimiento. Por lo tanto, se ha creado un gran abanico de posibilidades en cu\u00e1nto a contenido: infograf\u00edas, v\u00eddeos explicativos, contenidos de blogs de car\u00e1cter m\u00e1s gen\u00e9rico, eventos digitales o webinars<\/em><\/strong>, entre otros.<\/p>\n

El servicio de atenci\u00f3n al cliente<\/strong> tambi\u00e9n debe ser prioritario en estos momentos: dedica un esfuerzo especial a las v\u00edas de contacto y si no lo tienes a\u00fan, abre un perfil de empresa en WhatsApp Business. Es el momento de cuidar a los mejores clientes y trabajar para ofrecerles soporte.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es recomendable, en caso de que ofrezcas diferentes servicios o productos, ayudarse de Google Analytics o Search Console<\/strong> para detectar qu\u00e9 p\u00e1ginas o items est\u00e1n obteniendo resultados m\u00e1s favorables, tanto en sesiones como en transacciones, en el caso de un e-Commerce. Despu\u00e9s, darles m\u00e1s visibilidad en la jerarqu\u00eda del site,<\/em> por ejemplo, en la home<\/em>, y adaptar el plan de contenidos en consecuencia.<\/p>\n

\u00abEs indudable que la digitalizaci\u00f3n ha supuesto un cambio estructural y cultural en las compa\u00f1\u00edas, especialmente en las pymes\u201d, finaliza Madurga. \u00abSi se muestra una buena estrategia ante la adversidad y se gana la confianza del p\u00fablico, las empresas pueden salir reforzadas tras una crisis\u00bb.<\/p>\n

Sobre NeoAttack<\/strong><\/h2>\n

NeoAttack, la agencia de marketing y servicios de comunicaci\u00f3n online fundada por Jes\u00fas Madurga en 2014, tiene el doble objetivo de aumentar las ventas y facturaci\u00f3n de sus clientes.<\/p>\n

Ha desarrollado un sistema propio para ayudar a sus compa\u00f1\u00edas a captar m\u00e1s clientes y cerrar m\u00e1s y mejores ventas a trav\u00e9s de plataformas digitales o telef\u00f3nicas. Madurga afirma que lo m\u00e1s importante en el marketing online es realizar una asesor\u00eda integral del negocio, sin importar su sector o su tama\u00f1o, para optimizar cada una de sus \u00e1reas del marketing online y offline de la compa\u00f1\u00eda y conseguir los mayores beneficios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El impacto del coronavirus ha obligado a muchas empresas a transformarse digitalmente para sobrevivir: el marketing digital ha sido su salvavidas. NeoAttack, agencia de marketing y servicios de comunicaci\u00f3n, explica por qu\u00e9 las campa\u00f1as online son una opci\u00f3n efectiva para … Sigue leyendo →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[4,13],"tags":[4497,4498,3240,4499],"class_list":["post-11196","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","category-noticias","tag-neoattack","tag-publicidad-digital","tag-seo","tag-social-ads"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1W0Q6-2UA","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11196","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11196"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11196\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11200,"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11196\/revisions\/11200"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aiglesias.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}